Schätzl print emotion - Haptik im Druck - Titelbild

Studien:
Die Haptik von Print-Werbemitteln hat positiven Einfluss auf Kaufentscheidungen.

Der starke Fokus auf das digitale Marketing lässt uns schnell einen ganz entscheidenden Kanal vergessen: die Berührung eines Produktes oder Werbemittels mit unserer Haut

Studien aus den USA und Europa zeigen eindeutig: Wenn wir ein Objekt berühren, steigt die Bereitschaft zu kaufen. Die Haptik eines Print-Werbemittels hat also messbaren Einfluss auf Kaufentscheidungen!

Je länger dabei die Interaktion zwischen Mensch und Objekt dauert, desto besser. Eine längere Berührung erhöht übrigens auch die Einschätzung des finanziellen Wertes des berührten Objekts. Kein Wunder also, dass Autohersteller und Autohändler mit Probefahrt-Angeboten so erfolgreich sind. Die längere Interaktion mit dem Fahrzeug erhöht die Kaufbereitschaft nachhaltig und liefert Argumente für einen höheren Preis.

Je digitaler und hektischer die Zeiten, desto wirkungsvoller sind greifbare Momente der Ruhe in der Markenkommunikation. Wenn wir mit der Hand über edles Papier streichen. Wenn das Licht Folien und Lacke zum Glänzen bringt. Wenn filigrane Veredelungen und Lasergravuren aus einem simplen Flyer ein haptisches Erlebnis machen. Wenn der Mensch länger verweilt – und dadurch die spätere Kaufentscheidung positiv beeinflusst wird! Die Haptik von gedruckten Werbemitteln (z. B. Flyer, Broschüre, Kundenmagazin, Visitenkarte) ist also essenzieller Teil des Markenerlebnisses, gleiches gilt übrigens auch für Print-Produkte (z. B. Buch, Magazin, Kalender).

Die Markenbotschaft durch unterbewusste Signale verstärken

Wir bringen Sie jetzt und hier auf den neuesten Stand.

Ein inspirierendes, haptisches Markenerlebnis weckt Emotionen, schafft Vertrauen und stärkt die Erinnerung an Produkt und Marke. Das Zusammenspiel von Haptik und Optik erhöht so die Werbewirkung messbar. Deswegen lohnt es sich in haptisch ansprechende Print-Werbemittel und Print-Produkte zu investieren und diese durch Druckveredelung (z.B. Lasercut, Reliefprägung, Heißfoliendruck) weiter aufzuwerten.

Die gewählten Veredelungstechniken erfüllen dabei mehrere Zwecke. Sie verstärken die Markenbotschaft durch unterbewusste Signale und kommunizieren über besonders hochwertige Anmutung Werte wie Sicherheit oder Vertrauenswürdigkeit. Oder sie ziehen durch ausgefallenes Design die Aufmerksamkeit überhaupt erst auf das Werbemittel. Besonders erfolgreich ist die Druckveredelung, wenn kreatives Werbekonzept und praktische Umsetzung beim Druckspezialisten Hand in Hand gehen.

Uns verbindet die Liebe zu hochwertig gedruckten Werbemitteln

Euch Agenturen und Designer und SCHÄTZL als Druckdienstleister verbindet eine große Liebe: Die Liebe zu hochwertig gedruckten Werbemitteln! Visuell und haptisch ansprechende Print-Werbemittel leisten für die Offline-Werbung, was Video für das Online-Marketing gelingt. Die gedruckten Werbemittel wirken emotional und erreichen Zielgruppen auf mehreren Ebenen: über Hände und Ohren, sogar über den Geruchssinn – und natürlich über die Augen. So wird aus jeder gedruckten Botschaft ein haptisch fühlbares, emotional spürbares Markenerlebnis, das auf verschiedenen Wegen ins Gehirn gelangt. Wie das in der Praxis funktioniert? Durch Techniken, die inspirierenden Werbebotschaften eine weitere Bedeutungsebene hinzuaddieren.

Welche Möglichkeiten gibt es in der Druckveredelung?

Es gibt nahezu endlose Möglichkeiten der haptischen Aufwertung von Drucksachen, denn zahlreiche bewährte Techniken lassen sich wirkungsvoll kombinieren. Hier eine Liste der wichtigsten Techniken der professionellen Druckveredelung:

  • Lasercut
  • Heißfoliendruck
  • Blindprägung
  • Reliefprägung
  • Beflockung
  • UV-Lack
  • Letterpress
  • Lentikulardruck

Zur Inspiration haben wir eine komplette Übersicht mit praktischen Beispielen zusammengestellt: https://www.schaetzl.com/showroom/

Als erfahrener Druckpartner beraten wir Werbeagenturen gerne bei fachlichen Fragen:

  • Welche Technik der Druckveredelung entspricht am besten dem Produktversprechen?
  • Wie gelingt es, ein Markenversprechen multisensorisch, das heißt optisch, haptisch und akustisch, in einem gedruckten Werbemittel umzusetzen?
  • Welches Papier und welche Papierveredelung sind für welches Werbemittel am besten geeignet?
Schätzl print emotion - Gästebuch
Veredeltes und individuell gedrucktes Gästebuch

Die Vorteile von Print-Werbemitteln gegenüber Online-Werbemitteln

Hochwertig veredelte Print-Werbemittel haben mindestens drei große Vorteile gegenüber klassischen Online-Werbemitteln:

  • Werte wie „Sicherheit“, „Glaubwürdigkeit“ oder „Vertrauenswürdigkeit“, die für Kaufentscheidungen maßgeblich sind, werden schon über den haptischen Eindruck von Papier und Druck unterschwellig kommuniziert. Deshalb setzen Branchen wie Finance, Automotive oder Health nach wie vor auf hochwertige Drucksachen.
  • Gedruckte Werbemittel (z. B. Broschüren) und gedruckter Content (z. B. Kundenmagazine) stärken die Kundenbindung. Deshalb sind gedruckte Kundenmagazine mit hochwertigen Inhalten in hoher Auflage auch heute noch eines der wichtigsten Mittel im Corporate Publishing.
  • Selbst in Sachen Interaktion, eigentlich eine Stärke der Online-Werbung, punktet Print. Je hochwertiger Druck und Veredelung sind, desto länger und intensiver ist die Interaktion. Gleichzeitig wird durch außergewöhnliche Haptik der bei Drucksachen oft zu beobachtende „Wegwerf-Reflex“ minimiert. Deswegen setzen auch heute noch viele Firmen auf Print-Werbemittel, z. B. bei Markteinführungen und Events.

Druckveredelung und Print Mass Customization lassen sich kombinieren!

Besonders schlagkräftig ist Druckveredelung in Kombination mit einem weiteren Druckverfahren, der Print Mass Customization. Print Mass Customization ermöglicht den günstigen Massendruck personalisierter Werbemittel und reduziert gleichzeitig Streuverluste. Zahlreiche Techniken der Druckveredelung lassen sich dabei problemlos in den Prozess integrieren. Ihr Einsatz verstärkt die Markenbotschaft.

Schätzl print emotion - Einladungen Silber und Gold
Veredelte Mass Customization auf einer Einladungen in Silber und Gold

Druckveredelung ist der wichtigste Print-Trend – und wird es auch bleiben

Print hat, laut Media-Experten wie Andrea Malgara (Mediaplus), noch lange nicht ausgedient. Und Marketing-Experten wie Olaf Hartmann (Multisense Institut) kommen sogar zu der Einschätzung, dass unser Gehirn „Print liebt“. Deswegen gehen wir bei SCHÄTZL print emotion davon aus, dass die Druckveredelung auch in den kommenden Jahren der wichtigste Trend für Print-Werbemittel bleiben wird.

Zusammenfassung für eilige Leser, tl;dr / too long, didn’t read

Die hohe Zahl der verfügbaren Techniken in der Druckveredelung eröffnet faszinierende Möglichkeiten für die Print-Werbung. Die Kombination verschiedener Techniken schafft greif- und spürbare Markenerlebnisse, die Zielgruppen und Macher gleichermaßen inspirieren und begeistern. Ausgefallenes Design mit besonderer Haptik (z.B. Reliefprägung) lenkt mehr Aufmerksamkeit auf die Markenbotschaft. Verbale Produktversprechen wie Vertrauenswürdigkeit werden durch unterbewusste Signale (z.B. Papierdicke) verstärkt. Wichtige Unternehmenswerte (z.B. Innovation, Tradition) werden stets auch haptisch kommuniziert.

Hochwertige Druckveredelung von Print-Werbemitteln ist ein wichtiger Schlüssel zu den Händen, Herzen und Köpfen der Menschen. Auch in hektisch-digitalen Zeiten erzielen Print-Kampagnen, dank Druckveredelung, die erforderliche Aufmerksamkeit und Werbewirkung.

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